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主流MCN夺食千亿市场优界文化开辟95后女生的内容世界般若

2022年06月25日

主流MCN夺食千亿市场，优界文化开辟95后女生的内容世界

随着4G网络的不断渗透，带宽提升加上资费不断下降，短视频这一新兴媒介发展过程中最大障碍被清除了。在路上、地铁上、公交上、旅途中，无论有没有WIFI只要刷到自己有兴趣的短视频，新生代的年轻人都会毫不犹豫的点击。

另外，在几乎每个人都是内容生产者的信息爆炸时代，传统的图文模式已经完全不能满足人们追求新鲜、有趣、直观的猎奇心态。短视频，简单粗暴更直接，可以让人一目了然立马get到原创者想要表达的观点和态度。相较于过去长达几十分钟甚至两三个小时的视频，从几秒钟到几分钟、简洁明了的短视频更符合社交媒体时代碎片化的阅读习惯。

告别散兵游勇，转战MCN

成长是被迫的，更是驱利而成的。

据了解，艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》指出，去年，中国移动短视频用户1.53亿人，预计今年将达2.42亿人。垂直视频平台受到资本热捧，快手获得3.5亿美元融资，腾讯领投;阿里20亿元支持新土豆转型短视频;今日头条高调宣布未来12个月将再为火山小视频注入10亿元补贴

在小视频领域资本的热度从未停止，但是原有活跃在微博、微信等自媒体平台的优质内容生产者们却惊恐的发现，图文流量的天花板好像快到了。于是，这些PGC们开始转型，在这个瞬息万变的互联网时代，这群最具网感的人嗅到了短视频的无限潜力。但是一个大号、一位内容生产者的力量是有限的，那些实力雄厚的大号运营者纷纷转战MCN，以内容孵化的模式借助流量优势，在短视频领域攻城略地。

在国内，大禹、蜂群以及优界文化都是榜上有名的MCN机构。著名的微博大咖软软其实不太硬和拜托啦学妹是苏州大禹网络旗下作者;蜂群互动传媒旗下的马克Malik和一杯也颇受欢迎;风靡双微、天天刷屏的情圣大叔波杰克马男和壁纸娘都是优界文化孵化的大号。

其中，大禹和蜂群主要涉猎的是搞笑视频以及针对社会热点的辛辣点评。优界文化则是从单纯做PGC开始就专注于年轻女生，类型覆盖情感、美妆、零食、壁纸、穿搭，内容垂直且受众精准。

3天涨粉20万，网感和流量是关键

除了像新片场这样的机构，从一开始便从事短视频内容输出，如今市面上的MCN大多都是从大号转型而成的。在PGC运营上累积的经验，让转型MCN的机构轻而易举的就收获了更多的关注和收益。

据了解，优界文化在2016年孵化波杰克马男这个微博号时，仅用三天时间便吸引了20万粉丝。问及原因，优界文化的创始人屠煜昉表示，一靠网感，二靠有效的流量。

想成为一个牛逼的MCN机构，最先要具备的优势就是网感，网友喜欢看什么、喜欢听什么、什么有趣，这些问题全部都要一清二楚。一开始，《波杰克马男》这部动画片在国外非常火，但是国内鲜有人知。后来，Instagram上经常会有人分享波杰克马男的截图，网感极好的优界文化团队，便一鼓作气决定专门设立一个属于波杰克马男的账号。

但是光靠网感是远远不够的，靠着之前在穿搭领域积累的资源，优界一方面通过自有资源，通过转发、推荐等方式为波杰克马男导流，另一方面还需求外部资源，在微博热搜榜上寻找契合的热点，输出与热点相关的内容，并且寻找大V进行资源互换。高效率加上高执行率，让马男这一以往国人未曾关注过的动画片人物瞬间风靡全网。

之前，波杰克马男只是输出一些情感类的段子和动画插图，但是随着优界文化转型MCN，马男也将化身马叔成为一名脱口秀演员，通过短视频的方式为网友为粉丝传达更直观、更深度的情感内容。

目前，优界文化旗下的style美妆、鹿女日志等IP都已经开始尝试制作短视频，转型短视频后，粉丝活跃度提升很快，效果非常明显。

内容极度垂直，商业变现能力强

优界文化的创始人屠煜昉早在2013年便在微博运营时尚穿搭账号stylosophy， 2个月内，便累计微博粉丝100万，微信粉丝10万。认识女性、了解女性是优界文化的先天优势。从那以后，优界便前前后后孵化了波杰克马男、Instagram热门鹿女日志、壁纸娘、style 美妆等30多个相关网红IP，专门为年轻女生服务。

无形当中，优界也形成了自己的经验壁垒，在针对年轻女性进行内容输出的这一细分领域上，市场上很少有MCN机构可以与之抗衡。除了自己孵化网红IP，优界也将开拓新的业务即与已有内容的中小PGC合作，为他们导流，成功商业变现之后再进行利润分成。

目前，优界已经服务了3、4万中小品牌、200多个大型品牌，包括SK-II、宝洁、欧莱雅、华为、京东等。虽然，短视频目前的商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，但接下来必将进一步深入。

据悉，未来，优界文化还将建立自己的文创品牌，专门针对95后年轻女生设计贴纸、手机壳、笔记本等文创类产品，用自身的精准流量为精心设计的电商平台导流。