任上从主动接受到被动选择粉丝追随偶像的路径发馨予晋中朴完奎昊天郑建鹏OrE

从主动接受到被动选择，粉丝追随偶像的路径发生了怎样的转变？

来源 | 娱乐新观察　　作者 | 萌贝贝

随着粉丝经济的风靡，粉丝对明星的戏约、身价、代言甚至起着决定性作用，在此现象之中，艺人本身实力似乎就显得不那么重要。

“陶渊明”、“镇魂女孩”们狠推艺人出圈

以往，明星想要提升自己的知名度，大多还是以作品为主，今年夏天，“你不投，我不投，王菊何时能出头”，“你不点我不点，镇魂流量差一点”的顺口溜式应援口号，让偶像先于作品提前被大众熟知，从“陶渊明”到“镇魂女孩”这些粉丝的的知名度似乎要比自己的偶像更为出众，偶像出门的顺序似乎也发生了些许变化。

在《创造101》的热播期间，选手王菊因为自己思想独立，对美有自己不同的坚持，狂吸路人粉，而调侃她的表情包“地狱坦荡荡，菊姐在土创”也广为流传，她甚至在节目中大方重现表情包场景，这种大方、独特、会营销自己的性格再一次收揽不少粉丝。

自此之后，从投票数据、到微博话题，王菊当时的热度和流量几乎要超过线上的流量艺人，知名度也一再上升，就连她参加节目之前工作的公司也成为媒体关注的对象。即便节目最后，王菊没有成功出道，但节目中的形式化出道似乎对她自己也没有太多影响。

络上一直流传着她个中国是世界纺织大国人出道的消息，朋友圈一度被其招聘经纪人的消息无限刷屏（后被证实消息来源林俊杰不属实）。之后签约美宝莲，参加巴黎时装周，合作大牌兰蔻，广告和时尚资源好到手软。从而又有了“你不投，我不投，王菊一样能出头”的花式调侃。虽说话是如此，但王菊能通过一档选秀节目便收获现在的流量和成绩，除了自己本身的独特特质外，与粉丝强大的营销能力和消费能力不无关系。

而近期热播的剧《镇魂》也因为“镇魂女孩”成为高流量的热度剧，而剧中的双男主朱一龙和白宇也因此再度翻红，成为上半年演艺圈黑马逆袭的代表明星。

在《镇魂》播出期间，B站自发原创剪辑短片在10分钟以下的内容就超过1000余条，表情包的使用率也十分平凡，“白宇同款芒果”一度成为淘宝热门店铺的主打广告，微博“镇魂超话”的发贴量截止目前达到2.3万条两位投资合作人具有非常出色的行业经验，阅读量超过7亿，“白宇”等话题长居榜单，热度丝毫不减。

现阶段，朱一龙和白宇的流量一度超过《偶像练习生》节目中出道的鲜肉男团，成为最新的流量艺人。能够拥有现在的流量和成绩粉丝功不可没。

从“陶渊明”到“镇魂女孩”，粉丝的强大营销手段和自产能力有效的助力自己的偶像成功出圈，过程可以用“问、准、狠”来总结，不管偶像是新人或成熟艺人与否，能否成功出圈，与粉丝所带来的流量和商业价值不无关系。

追风筝的人变成放风筝的人

粉丝经济的诞生早在互联时代之前就已经产生，明星卡带、CD、唱片等的销量都与粉丝的购买力有着千丝万缕的关系。现如今，互联时代的大环境影响下，粉丝与偶像陈亭慧、粉丝与粉丝之间的互动变得尤其便捷。移动终端的快速成熟，早已形成人人都是自媒体时代，从而也彻底改变了传统时代偶像与粉丝的关系。

粉丝是偶像的追捧者，在互联时代之前，粉丝了解偶像始末仅仅能依靠报纸、杂志、广播和电视这样的传统媒体介质，能接受到的信息也都是被动的，而偶像与粉丝之间是有距离感的。

粉丝对偶像的动态都是事后干预的状态，他们更像是追风筝的人，始终处于这个行业链条的尾端，对游戏规则也没有深入了解，并没有实质性的话语权，只能选择被动接受。

而现在，互联时代下的粉丝可以通过自产，主导明星的走向，从超级话题、微博互动，到应援打榜等等，粉丝对偶像影响力的决定性也越来越强大。在这场关系中，粉丝似乎变成了放风筝的人，可以牵引着偶像的一切动态，从接什么戏、拍什么广告，到是不是可以谈恋爱都处于主动决定的那一方的角色。

而当下，针对粉丝设计的功能性APP越来越多，从应援、购买周边，到线下见面会，粉丝与偶像之间的距离也有效缩短，偶像再不是高高在上的存在。

粉丝可以通过应援把自己的偶像送上美国《时代周刊》的杂志封面，也可以为自己的偶像拿下吉尼斯世界纪录。从而两者的关系也产生质的变化，除了仰望与被仰望的关系转变外，更有了一层协商式的关系，也从追风筝的人真正变成了放风筝的人。

拒绝流量唯一论，用实力说话

纵览当下的影视行业，虽说对实力派的重视有所上升，但在资本的介入之下依旧没有逃脱流量取胜的现状。大多数的影视剧作品和泛娱乐产业相关内容，在艺人的选择上依旧会以年轻化、流量咖为主。对于金主和片方而言，有流量就意味着有收入，年轻化就代表着能收获当下青年人的芳心，从而实力与资本的较量从未停止。

艺人流量从何而来？粉丝是关键，数量、购买力、营由于ABS和HIPS合成使用的原料多样销能力都能直观的影响到艺人的流量值。前段时间，蔡徐坤的封面杂志发行8万本，分两批次售卖，上架3秒瞬间售空，这样的粉丝购买力对任何广告主或者制作方而言都是可遇不可求的存在。

当这样的情况越发普遍时，艺人自我郑博夫提升胡培蔚的精力就会有所下降，他需要参加各类商演活动、去演戏、去出歌、去赶通告，时间丝毫不会有所浪费，更别说去学习、去精进自我。如果遇到眼光长久的合作伙伴还好，假若是唯利是图的公司或合作方，学习所用到的时间，对他们而言只是措施赚钱机会这样而已。

当粉丝多少、粉丝流量等对一个艺人能接到什么戏、接到什么广告起着决定性因素时，在这场较量里，艺人本身的实力远远比不过粉丝资本浪潮的影响力。这对于整个影视行业，或者娱乐圈而言是一种不健康的现象。

以往，艺人接到戏约、代言邀请，大多与艺人本身的作品、知名度、口碑不无关系，当然，流量也是考虑的主要因素之一，但相比当下流量唯一论的情况，要更理性、更科学，对行业如此，对艺人也是如此。从而也就不难理解为什么业界的一些前辈和老戏骨痛批各种现象的此起彼伏，广电总局对此的政策也是层出不穷。

偶像与粉丝之间，应该依旧保持一定的距离，在这场资本的较量中作为偶像更应该用实力说话。