首页 >> 纪佳松

做独家敢直播晚安朋友圈一场行业颠覆者的游戏郑钧

郑钧    
2022年08月11日

做独家+敢直播:《晚安朋友圈》一场行业颠覆者的游戏

颠覆,从来都是一场突袭。无论有多少人高喊着格局、贩卖着趋势,在真正的颠覆者眼里,从量变到质变,无非就是一次突袭。在颠覆者的观念里,最重要的就是掀翻规矩、重建逻辑。就像爱奇艺打造的《晚安朋友圈》的出现,颠覆了中国脱口秀节目的活法。

在中国,是否有一档脱口秀节目敢于打破录播模式、全程零延时直播?是否有一档脱口秀节目拥有放弃明星+段子的勇气,敢于拿热点+独家做主菜?又是否有一档脱口秀节目,真正突破屏幕,让直播、弹幕、评论跨屏互动?以上问题的答案,在《晚安朋友圈》出现之前,全部是NO。

既然是颠覆者,显然无法按固有的形式中勾画TA的形状。《晚安朋友圈》也是一样,日播、资讯化、直播态、综艺秀、社交媒体,似乎要用很多定语,才能描述这档全新的脱口秀节目。

一、日播还原脱口秀本来面貌

《今晚80后脱口秀》、《金星秀》、《暴走大事件》、《晓松奇谈》……国内的脱口秀节目数量众多,但共同点是:周播,且以打造明星主持人+高质量段子作为节目目标和收视保障。不过,《晚安朋友圈》选择了外道超车,打破了当前国内脱口秀节目通行的框架。以日播方式,满足受众对于资讯的基本接收习惯,用突出热点和独家的理念,让节目有干货、接地气。

作为一档基于社交媒体的脱口秀节目,《晚安朋友圈》充分感受到了中国社交网络的汹涌澎湃。6.88亿网民,人均每天超过4小时上网,极为壮观的网络人群,让社交媒体成为人们获取信息、表达意见、交换观念的最重要渠道。在这样的社交资讯需求中,更符合社交习惯的脱口秀以及其语言充满魅力的主持人,让信息两端的黏性得以极大增强,愈加提高了社交圈热点事件的传播效率。

操作上,《晚安朋友圈》跳脱出单一的点对点的信息传播,以及人为筛选话题的传统方式。转而利用庞大的数据支撑,梳理人们最关心的热点事件,并对其进行点评和挖掘背后真相,还原给人们一个最真实的社交圈。通过种种努力,《晚安朋友圈》给人们带来了强大的伴随感,成为众多网友的被窝新闻社,也让节目本身的社交性和话题性持续提升。

二、开创直播即社交的社交节目理念

作为国内唯一一档直播的脱口秀节目,《晚安朋友圈》打破了传统单向输出的节目模式,首次提出直播即社交的概念。显然,这是颠覆者提出的一个重要命题。全民直播的时代,人们在获取信息的同时,希望能有更强的社交性和陪伴感,彼此分享此时此刻的心情和看法。

由于始终强调社交媒体的伴随感、互动感和真实感,《晚安朋友圈》带给网友的观看体验也是社交态的,直播即社交模式逐步架构起来。节目吐槽团嘉宾陪伴网友一起吐槽,并在节目直播中关注聊天室里的动向。主持人还会随时根据聊天室的动向,进行适当的回应、甚至打破既定安排,改变节目节奏……真实的直播节目搭配实时的聊天室互动,给人们带来强烈的互动感,给网友带来最真实的存在感。于是,才有了《晚安朋友圈》的一项纪录,节目进行时聊天室最多有30万人同步互动。于是,才有观众留言说,星期六晚上习惯性打开《晚安朋友圈》,却发现今天是周末,心里空落落的。每日收看节目直播,于许多网友而言,已经成为一种惯性。

当然,仅仅提出新的理念远远不够,过硬的制作质量仍是《晚安朋友圈》立足的重要前提。对一些突发情况的处理,显示了整个节目的网络特质和收放自如的水准。在直播过程中,主持人西装扣子意外崩开、女嘉宾被喵星人突然袭胸等突发情况,或者在节目直播中第一时间进行了自嘲处理,或者在随后转化为节目看点,进行碎片化传播。总之,BUG变加分,让观众乐在其中。

直播即社交,多平台全方位直播

此外,《晚安朋友圈》还尝试了穿越时空陪你聊的操作方式。在节目直播前后,邀请嘉宾作为直播担当,利用各大直播平台,播前做预热,播后做互动。最大程度减少我播你看就拉到的功利心,以交朋友的心态和理念做互动,在直播平台吸引了大批网友的关注,增加了节目黏性。

目前,《晚安朋友圈》已尝试在抱抱、一直播、美拍等直播平台以吐槽团嘉宾为主角直播,短时间内就吸引了上千网友观看。

三、六度空间:直连事件当事人和权威大v

对于公众来说,了解真相的关键,永远是谁在说。是媒体?是大V?还是当事人?

美国新闻学会近期发布了一项有关媒体公信力的深度调查报告。调查显示,在全国重要的公共机构公信力排行榜中,媒体倒数第二,仅比国会略高。显然,机构权威性的下降,让人们更相信当事人,更相信具有权威性的大v。当然,鱼龙混杂的大V中,有情绪的、有性格的、有观点的,不说大而全的话的人,成为《晚安朋友圈》大v专线的选择。

知名狗仔卓伟、主持人李静、《百鸟朝凤》方励、知名评论员王志安等知名人士都曾针对社交热点话题,与节目进行连线。当然,除了扒皮事件内幕、展开专业解读之外,节目也以关心民生,求真求实的态度,找到当事人独家求证真相。被误诊的村民、被割肾的老汉、被抢劫的女白领等都曾借助节目向大众还原事件真相。社交六度空间通过《晚安朋友圈》一触即达,独家内容天天可见。

作为一档日播节目,《晚安朋友圈》对社交热点事件的反应速度超越了同类网综脱口秀。电钻吃玉米女的视频在互联网火爆传播当天,节目组独家联系到当事人刘娇娇,还原事件真相;5月31日15:10宜昌化工厂爆炸,3小时后,节目组联系到工厂负责人获取一手现场信息;卓伟跟拍鹿晗假消息登报当天,便被邀请在节目中独家澄清……可以说是达到了速度和深度双赢。

四、网综新生儿成绩喜人,声量霸屏赢口碑

作为网络播出的脱口秀综艺新生儿,《晚安朋友圈》仅播出一个半月,就收获了8042.8万次的播放量,在同期播出的脱口秀节目中,播放量排名第二,平均每天有数千人讨论#晚安朋友圈#相关话题。

除此之外,节目IP与热点事件的关联度得到也极大提升。节目发起的#嘴角上扬女回呛网友#、#电钻玉米女大结局#、#十秒倾家荡产#等话题均被主动传播和大量曝光,曝光量逾7000万次,引发20万+的网民热议。在独家内容的多次强烈冲击下,节目口碑直线上升,网友评论《晚安朋友圈》节目内容十分劲爆、良心节目,为百姓说话。节目得到了众网友的认可和好评,不论是节目本身的社会声量还是对社会的影响力,都获得了较高回报。

因为死磕无味的初衷,因为做独家、敢直播的态度,《晚安朋友圈》狠狠一刀捅在了中国脱口秀节目的软肋上。是的,颠覆者来了。看似不期而遇,其实水到渠成。

亳州治包皮过长医院哪家好

东营去哪看泌尿科

哪个不孕不育医院好

东莞有哪些白癜风医院

南宁男科医院评价好不好

相关阅读
最火猫咪肉球色指甲油要被猫主子征服啦查理派克谷祖琳恭硕良汪正正李元Rra

猫咪肉球色指甲油?要被猫主子征服啦!现在橘子君的身边基本上所有人都有...

2024-03-20
最火范冰冰微博回应登顶福布斯称莫言才是第一于浩威王宇鹏西昌筋斗云林育群Rra

范冰冰微博回应登顶福布斯 称莫言才是第一[导读]近期,“福布斯2013年中国...

2024-03-20
最火霍建华工作室退出微博林心如关闭微博评论夫陈宝珠合肥刘玉翠林笛张芯瑜Rra

霍建华工作室退出微博林心如关闭微博评论,夫妻俩要用作品证清白今日中午...

2024-03-20
最火真三国无双票房低迷口碑扑街网友像一锅没煮妮妮张掖徐乃麟张心童译男Rra

《真三国无双》票房低迷,口碑扑街,友:像一锅没煮好的大杂烩原标题:《...

2024-03-20
最火夫妻那些事蔡珩梁静姐弟恋观众称表现亮眼柯有伦吴德华张信哲廖子褕李翊君Rra

《夫妻那些事》蔡珩梁静姐弟恋 观众称表现亮眼由汪俊执导,汇集了黄磊、...

2024-03-20
最火声动亚洲选手名单外泄当红偶像齐聚金贤重平凉彭立陈秀雯快乐家族Rra

《声动亚洲》选手名单“外泄” 当红偶像齐聚转播此图到微博 新功能 ...

2024-03-20
友情链接